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本刊特约丨周心钰
新东方业务转型后，将蜕变成集教育、生活、旅游为一体的集团体系。但是，必须在头部主播、资本控制以及平台风控等关键因素聚焦，才能增加公司的“商业模式韧性”。
近日，因“小作文”事件引发港股上市公司东方甄选股价剧烈波动，间接牵连“新东方系”的新东方美港股大幅调整。舆情发酵多日后，12月18日，东方甄选董宇辉和东方甄选现任CEO俞敏洪再一次同框直播，以东方甄选粉丝数重新回到3000万人以上为刻度，以董宇辉获任新东方教育科技集团董事长文化助理兼任新东方文旅集团副总裁将事件推向了高潮。当日东方甄选大涨21.9%，以32港元收盘。
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12月18日晚上8点，俞敏洪和董宇辉在东方甄选抖音账号进行直播。此前，董宇辉被任命为新东方教育科技集团董事长文化助理，兼任新东方文旅集团副总裁。
随着直播的进行，东方甄选和董宇辉的粉丝数都有所增长。截至发稿，东方甄选粉丝数重返3000万之上，前天一度跌至2840万以下，较风波前的3116万仍下降近150万；董宇辉粉丝数为2168.7万，较风波前增超800万。
二级市场上，今日，东方甄选港股股价大幅飙升，盘中一度大涨超25%，截至收盘，东方甄选大涨21.9%，市值325亿港元。截至发稿，新东方美股开盘后大涨超9%。
天风证券发布研究报告称，维持东方甄选（01797）“买入”评级，根据公司目前各账号表现调整盈利预测（考虑出售事项的不确定性，暂未针对教育业务进行调整），预计FY24-25收入分别为58、67亿（前值分别为62、77亿），归母净利润分别为12、14.5亿（前值分别为12.5、15.6亿）。该行认为公司差异化壁垒、带货能力、品牌价值及潜力等独特竞争力仍在，其核心竞争力在于品牌、团队、管理等软实力，以及自营品布局、多平台发展等规划；持续打磨直播能力、精进选品排品，优化运营管理，抖音、淘宝、自营App等多渠道发展打开成长空间。